近日萬達(dá)電商“飛凡一卡通”實(shí)體卡啟動(dòng)招標(biāo)，計(jì)劃采購(gòu)數(shù)量為400萬張。據(jù)一卡通世界網(wǎng)了解， “飛凡一卡通”實(shí)體卡是萬達(dá)電商向會(huì)員提供的實(shí)體會(huì)員卡，采用M1芯片、磁條、二維碼和卡號(hào)四種識(shí)別方式，具有會(huì)員身份識(shí)別、積分、在線支付等功能。事實(shí)上，這些功能通過虛擬會(huì)員卡是可以完全實(shí)現(xiàn)的，一個(gè)電商平臺(tái)要這么多實(shí)體會(huì)員卡，這是鬧哪樣?

    這得從萬達(dá)電商說起，萬達(dá)電商是由萬達(dá)集團(tuán)聯(lián)合百度和騰訊共同注資打造的智慧生活O2O開放電商平臺(tái)，目前服務(wù)于全國(guó)111家萬達(dá)廣場(chǎng)和99家萬達(dá)百貨，運(yùn)營(yíng)的會(huì)員數(shù)量已接近5000萬，并將逐步向其他業(yè)態(tài)和商業(yè)體開放。去年八月底萬達(dá)電商宣布成立，在經(jīng)過7個(gè)月的時(shí)間后，萬達(dá)電商平臺(tái)“飛凡網(wǎng)”正式上線，品牌LOGO不是動(dòng)物的電商很少見了。在王健林的設(shè)想中，百度提供LBS和大數(shù)據(jù)，騰訊提供社交，收了快錢之后一切都水到渠成�！膀v百萬”的O2O電商平臺(tái)看起來無懈可擊，然而在不到一年內(nèi)龔義濤、董策兩任CEO相繼離職，給萬達(dá)電商的前途蒙上一層陰影。

    萬達(dá)電商O2O從會(huì)員做起。萬達(dá)O2O電商就相當(dāng)于把線下實(shí)體店的資源搬到線上，做了一個(gè)整合。在飛凡網(wǎng)我們可以看到其涵蓋了餐飲、電影、百貨、金融、置地等等，但是目前來講似乎還不太完善。大多商品還沒有銷售，有些子頁(yè)面也沒建設(shè)好，目前賣得最好的是房子了。萬達(dá)的優(yōu)勢(shì)仍在線下的實(shí)體店，線下的會(huì)員體系建設(shè)依然重要，這也是萬達(dá)需要大量采購(gòu)實(shí)體卡的原因。事實(shí)上，萬達(dá)廣場(chǎng)原來的會(huì)員卡叫“萬匯卡”，新出的“飛凡卡”也可以說是對(duì)老會(huì)員卡的替換。

    “飛凡卡”具有濃烈的O2O氣息。據(jù)悉，目前飛凡網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的會(huì)員已將近5000萬，在飛凡官網(wǎng)上可以輕而易舉的注冊(cè)成為會(huì)員，成為電子會(huì)員后也可以到萬達(dá)廣場(chǎng)申領(lǐng)實(shí)體會(huì)員卡，反過來也一樣，擁有實(shí)體會(huì)員卡的同時(shí)也會(huì)成為萬達(dá)電商的電子會(huì)員。二者相互打通，并且在功能上也一樣，“飛凡卡”實(shí)體卡也是萬達(dá)電商的會(huì)員管理的重要組成部分。

   既然電子會(huì)員卡可以實(shí)現(xiàn)所有的功能，為何還要這么多實(shí)體卡呢?首先，400萬張實(shí)體卡相對(duì)于目前擁有5000萬的會(huì)員的萬達(dá)電商來說并不多。另外，萬達(dá)電商離成熟還遠(yuǎn)，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里萬達(dá)廣場(chǎng)，也就是線下實(shí)體店仍然是萬達(dá)電商發(fā)展的重點(diǎn)。況且從萬達(dá)的模式來看，其不可能也不希望會(huì)變成一個(gè)傳統(tǒng)的電商，O2O是其核心。從線下開始整合資源，到線上統(tǒng)籌運(yùn)作，再回到線下完成一系列動(dòng)作是萬達(dá)電商所期望的。這樣一來，實(shí)體會(huì)員卡就有其存在的意義。

“飛凡卡”的四個(gè)卡別

     據(jù)一卡通世界網(wǎng)預(yù)計(jì)2020年，萬達(dá)采購(gòu)的實(shí)體卡片將達(dá)4000萬張。“飛凡”實(shí)體會(huì)員卡分為4種卡別，分別為樂活卡、金卡、白金卡和鉆石卡。近日，一卡通世界網(wǎng)在對(duì)深圳市德健智能科技有限公司總經(jīng)理陳志杰的專訪中了解到，目前實(shí)體卡的發(fā)展一大趨勢(shì)就是進(jìn)行卡面的個(gè)性化定制。例如在鉆石飛凡卡上撒點(diǎn)金粉什么的，估計(jì)土豪們比較喜歡。實(shí)體卡還遠(yuǎn)不到消亡的時(shí)候，“哪里有實(shí)體店哪里就有實(shí)體卡”的大環(huán)境有改變，更何況“騰百萬”。

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